Campaña institucional contra la violencia de Género - Ayto. Málaga
Anunciante: Área de Igualdad de Oportunidades. Ayuntamiento de Málaga
Producto: Campaña institucional contra la violencia de Género
Medios utilizados: marketing promocional.
Piezas: Cartel, folleto, microsite,autobus informativo, street mkt, radio, prensa, merchandising.
Fecha: Noviembre 2007
Objetivo: Sensibilizar a los ciudadanos del problema social de la violencia contra las mujeres y conseguir su implicación en la denuncia.
Estrategia: Acciones en la calle y material publicitario coincidiendo con el Día internacional contra la violencia de género, bajo el lema común: “Implícate, te lo está pidiendo gritos”
Mecánica: Paralelamente a la utilización de medios convencionales (prensa, folletos, mobiliario urbano, radio, etc) se organizó una acción de gran impacto emocional para concienciar a la población, en una de las calles más céntricas y peatonales de Málaga coindicidendo con el Día Internacional contra la violencia de género. Se situaron en el suelo tantas siluetas como víctimas de la violencia de género hubo en España en 2007, con un cartel en el que figuraba el nombre, la edad y la nacionalidad.
Además, los ciudadanos podían visitar un autobús vinilado interior y exteriormente con información acerca de los malos tratos (gráficas, perfil del agresor y cómo identificarlo, qué hacer ante una situación de violencia, acciones del Área de Igualdad, entre otras) El autobús contaba con dos monitores donde los visitantes podían entrar en el microsite www.teloestapidiendoagritos.com y realizar una breve encuesta sobre el tema. Todo aquella persona que realizara el minitest se le entregaba una cajita con unos tapones de oídos con el objetivo de reforzar el mensaje: “Ante los malos tratos no hagas oídos sordos”.
